中廣網(wǎng)北京10月21日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，一度引起業(yè)界廣泛關(guān)注的廣藥集團和加多寶公司之間的“王老吉”商標(biāo)爭奪戰(zhàn)——“紅綠之爭”波瀾再起，原因是廣州藥業(yè)進一步擴容。最新的消息說，廣州藥業(yè)旗下的子公司王老吉藥業(yè)的一位高管透露，明年起王老吉藥業(yè)旗下的藥品將會全部啟用王老吉商標(biāo)，不僅如此，還會有王老吉牌的新產(chǎn)品出現(xiàn)。而王老吉產(chǎn)品的另外一家生產(chǎn)商——加多寶在多個場合公開反對廣藥集團把王老吉商標(biāo)運用到?jīng)霾枰酝獾纳唐飞希壳半p方和談破裂，已經(jīng)走上法律程序。

　　去年（2010年）11月廣藥集團舉行發(fā)布會說廣藥王老吉商標(biāo)價值為一千億元左右，成為中國第一品牌，而加多寶飲料公司卻說這個商標(biāo)的價值不屬于廣藥王老吉，從此生產(chǎn)綠色紙制包裝王老吉涼茶的廣藥與生產(chǎn)紅色罐裝王老吉涼茶的加多寶之間的“紅綠之爭”公之于眾。

　　廣藥與加多寶的合作是從1997年開始的，加多寶向廣藥租賃王老吉商標(biāo)，如今雙方在租賃有效期上存在分歧：廣藥集團認(rèn)為合約在2010年5月就已經(jīng)到期了，而加多寶則堅持認(rèn)為2020年才到期。

　　近一年的爭奪談判——“紅綠之爭”一波三折，廣藥不斷授予新的企業(yè)使用王老吉品牌的權(quán)利，擴大范圍；而加多寶認(rèn)為，是自己使原本名不見經(jīng)傳的“王老吉”成為國內(nèi)涼茶的第一品牌，試圖運用公眾和輿論的力量來對抗廣藥。

　　“紅綠之爭”核心在于利益和品牌糾紛

　　如今廣藥不顧加多寶的反對，起用了食品加藥品的大健康戰(zhàn)略，并宣布明年把子公司王老吉藥物其他的藥品全部換成王老吉品牌。目前商標(biāo)更換的前期準(zhǔn)備工作已經(jīng)啟動，而且還會有兩個王老吉牌婦科新藥上市，一個是王老吉調(diào)經(jīng)膠囊，一個是王老吉更年樂膠囊。為了使品牌轉(zhuǎn)換工作成功實施，廣藥王老吉藥業(yè)已經(jīng)確定將于下個月（11月）召開經(jīng)銷商大會，到時將會把王老吉系列藥品正式推向經(jīng)銷商，為向全國鋪貨做準(zhǔn)備。經(jīng)濟之聲特約評論員、品牌專家楊曦淪先生發(fā)表以下評論。

　　關(guān)于這次的“紅綠之爭”，有人說廣藥是看到了加多寶把王老吉做大了，在高額利潤的驅(qū)使之下想分一杯羹，所以才會擴容推出新產(chǎn)品準(zhǔn)備大健康戰(zhàn)略，目的就是增加自身和加多寶談判的籌碼。也有人說，王老吉這樣的做法其實就是想把紅色罐裝的王老吉給擠出市場。楊曦淪表示“紅綠之爭”實際上是商標(biāo)授權(quán)到期之后雙方的一些糾紛，糾紛核心在于利益和品牌兩個方面。

　　楊曦淪：一個是在利益上，因為加多寶把它做大之后形成自己的收益，而廣藥集團如果僅僅靠授權(quán)的收益可能還不滿足，這就希望把商標(biāo)覆蓋在更多的領(lǐng)域，覆蓋的目的還是為了獲得更多的收益；還有一個就是品牌界的看法，“王老吉”這個品牌是否適合在涼茶之外進行延伸？這種延伸是否損害了他本身商標(biāo)的價值，也損害了現(xiàn)在商標(biāo)這個被授權(quán)者的利益？

　廣藥集團將是最大受益者

　　這次廣藥集團和加多寶的談判無法達成和解，已經(jīng)啟動司法程序了。楊曦淪認(rèn)為這次的“紅綠之爭”，廣藥集團應(yīng)該是一個最大的受益者。

　　楊曦淪：如果在商標(biāo)所有權(quán)當(dāng)中涉及新的方面，司法會根據(jù)商標(biāo)法，根據(jù)合同來做一個鑒定。從商標(biāo)在產(chǎn)品的應(yīng)用上看，這種廣泛的授權(quán)對加多寶紅罐王老吉肯定不是有利的，因為會稀釋王老吉在紅罐飲料上的品牌認(rèn)知；對于廣藥集團，應(yīng)該是利用這個品牌價值或者是利用消費者的認(rèn)知度，把它延展更多的領(lǐng)域。通過授權(quán)和合作的方式獲得更多的收益，給股東更多的回報，這是有所考慮的，各有所得。

　　但是加多寶肯定是一個損失者。第一，從單一的涼茶品牌來說，如果到期后不能使用“王老吉”商標(biāo)，加多寶損失是巨大的，綠包裝的王老吉可能會覆蓋整個市場空間；第二，即使經(jīng)過談判，王老吉紅罐繼續(xù)拿到“王老吉”的品牌，廣藥集團可以利用王老吉進入新的領(lǐng)域來獲得更多溢價收益。總體上說，應(yīng)該是商標(biāo)持有人——廣藥集團是一個最大的受益者。

　　有觀點認(rèn)為，加多寶紅罐的王老吉已經(jīng)深入人心了，所以就算是廣州藥業(yè)明年能夠把旗下的藥品全部都換成王老吉的商標(biāo)，也是需要花費比較長的一段時間，讓消費者進行認(rèn)知和接納。楊曦淪表示，王老吉藥業(yè)想要在藥品的市場里培養(yǎng)自己的客戶群，可能還需要一段時間。

　　楊曦淪：這是一個很現(xiàn)實的問題，因為品牌當(dāng)中有一個叫聯(lián)想，現(xiàn)在人們認(rèn)為王老吉是涼茶，但是如果說要聯(lián)想到藥品領(lǐng)域，這種聯(lián)想跨度認(rèn)知經(jīng)歷是需要花時間和金錢的。而且花時間、花金錢是否能使消費者實現(xiàn)正確的聯(lián)想，是否王老吉的藥