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整合傳播造品牌

中國虎網(wǎng) 2012/5/2 0:00:00 來源: 未知
受媒體廣告費用上升、消費者信任度下降、廣告發(fā)布必須使用通用名等因素影響,廣告效果持續(xù)弱化。因此,策劃富有吸引力的品牌承諾和品牌利益,多渠道、多接觸點地整合傳播,將成為塑造品牌、提升銷量的根本手段。
  面對專業(yè)醫(yī)生的處方藥推廣要有效整合會議、媒體、人際、臨床等學(xué)術(shù)營銷的4種方式:強化會議學(xué)術(shù)營銷;深入開展公關(guān)和社區(qū)活動,增加產(chǎn)品展示的機會;重點加強臨床推廣,重視“拉動策略”;占有專業(yè)醫(yī)藥報刊陣地,做好藥品企業(yè)形象廣告,開展形式多樣、內(nèi)容立體的新聞營銷、企業(yè)報道、學(xué)術(shù)論文、臨床案例交流、用藥指導(dǎo),強化藥品品牌的傳播。
  此外,企業(yè)還要綜合利用廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)傳播、事件營銷、活動營銷等。除了充分利用傳統(tǒng)媒體外,還要重視網(wǎng)絡(luò)媒體如專業(yè)網(wǎng)站、博客、播客、E-mail等,主動創(chuàng)造新的受眾接觸點和目標(biāo)消費者溝通。(王運啟)
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