目前，保健食品違法摻加藥物、虛假宣傳、坑蒙詐騙的現象頻頻發生，保健品行業面臨著嚴峻的信譽危機。 　　面對保健品失信的營銷困難，日前北京一家公司出了一個“新招數”，即向中國保健協會先期“抵押”100萬元，作為其減肥產品——“油之彈”的“信譽押金”，其已公開披露的協議中規定，如果有消費者發現產品有摻藥、作假等行為，這100萬元就由中國保健協會做主先行賠付給消費者。這種靠“信譽押金”的營銷模式是保健品營銷領域出現的一個新模式。 　　保健品失信營銷難 　　“現在減肥市場上產品良莠不齊，用于減肥的保健食品其廣告違法情況主要集中在使用與藥品療效相混淆的語言，這類違法廣告也是我們今年廣告專項整頓的查處重點。”北京市工商局西城分局廣告科周東彪在日前立案查處麗姿減肥膠囊涉嫌違法廣告時表示。通過日常的廣告監測發現，減肥保健品已經成為違禁藥摻加的“重災區”。 　　在今年年初，衛生部下發專門通知，對減肥類、調節血糖類、抗疲勞類等三類保健食品從生產到流通進行重點專項整治。據了解，去年衛生部、國家食品藥品監督管理局(以下簡稱藥監局)在加大食品治理力度的同時，針對保健品的違法問題也開展了專項整治行動。在2005年底，衛生部等查處了“圣威贅消美減肥膠囊”等32種違法添加藥物的減肥保健品，在2006年第一季度，又查處了“QQ瘦身減肥泡騰飲片”等14種違法添加藥物的減肥保健品。 　　“減肥保健品就是典型的‘四三二一’產品，即四分利潤、三分‘吆喝’、二分流通、一分成本。隨意添加化學藥物成分、胡亂進行概念宣傳的現象非常普遍。”中國保健協會有關人士日前指出。 　　據中國保健協會有關人士介紹，減肥產品的概念幾乎年年翻新，眼下最流行的就是排油減肥，甚至連潤腸通便功能的保健食品也都紛紛打上了減肥的旗號，很多產品為了增加所謂的減肥效果，置國家相關法規于不顧，在產品中隨意摻加違禁藥品，導致保健食品陷入嚴重的信譽危機。在這樣的違法經營亂象中，產品的新概念越是花樣翻新，消費者就越是對各種保健品不信任，保健品行業已經集體走入了誠信危機的時代。 　　信譽押金成了新的銷售賣點 　　“我們拿出100萬元放在保健協會的賬上，就是要跟假排油，以及摻假產品劃清界限。”抵押了100萬元的北京東方康泰公司董事長杜恩莉表示。 　　近日，東方康泰公司聯合中國保健協會信譽保證企業分會宣布，“油之彈”是目前國內生產的唯一排油減肥保健品，如果消費者服用產品后不排油，或者在產品中發現國家明令禁止的違禁藥物成分，中國保健協會經查實后，可以直接動用100萬元保證金先行賠付消費者。據中國保健協會秘書長徐華峰證實，100萬元保證金已經劃入協會指定的銀行專用賬戶。 　　徐華峰說，按國外通行的“失信懲罰機制”，協會將對保健品企業進行監督。如果保健品第一次被消費者投訴，協會將對企業進行“信譽可疑”警告，提示企業盡快改正；發生第二次消費者投訴則對企業進行“信譽危機”警告；第三次消費者投訴被確認后，協會就將進行“失去信譽”警告，同時向社會披露企業的失信行為。中國保健協會還將對行業內企業實行不定期抽查，向社會公示抽查結果，進行消費警示。 　　“減肥保健品市場已經熱得不能再熱了。現在大家都在說排油、減肥，怎么體現我們的差異化呢？我們認為必須從誠信入手。”該公司總經理趙強坦言，這是產品在過度競爭時期進行差異化營銷的手段。 　　“中國保健協會是維護行業秩序的中立性組織，如果我們的產品有問題，他們是不會心慈手軟的。雖然我們為自己的產品抵押了100萬元，給自己戴上了緊箍咒，但在一個誠信缺失的產品市場，我們愿意做出這樣的嘗試。”