日前，中國營銷論壇在上海交通大學(xué)舉行。剛獲得第四屆菲利普·科特勒理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)的上海交大王方華教授在接受記者采訪時(shí)說：“中國本土企業(yè)如今要突破競爭困境，最需要的是突破思維定勢(shì)，做些新的營銷嘗試。” 　　在營銷論壇上，來自各方的學(xué)者和企業(yè)家紛紛表示，目前市場(chǎng)競爭相當(dāng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷手段又雷同，企業(yè)發(fā)展面臨著重要的轉(zhuǎn)型期。而從市場(chǎng)創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新方面入手確實(shí)能成為一套突破競爭困境的有效手段。 　　２００５年，國家有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料表明，我國６００種主要消費(fèi)品中，供求基本平衡的商品只占２６．７％，供過于求的商品占７３．３％，沒有供不應(yīng)求的商品，證明我國的最終消費(fèi)率正在持續(xù)走低。這表明目前社會(huì)消費(fèi)需求增長緩慢，部分行業(yè)產(chǎn)能明顯過剩。由于眾多基礎(chǔ)性、周期性產(chǎn)業(yè)投資期的關(guān)系，預(yù)計(jì)更大量的產(chǎn)能將在今后幾年以驚人的加速度集中釋放，國內(nèi)企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的形勢(shì)。 　　王方華指出，近期中國企業(yè)出現(xiàn)的一大現(xiàn)象是市場(chǎng)化的環(huán)境、半市場(chǎng)化的企業(yè)組織及半市場(chǎng)化的人。拿上海來說，雖然新出現(xiàn)的品牌很多，但能讓人耳熟能詳?shù)膮s很少，導(dǎo)致本來好的企業(yè)發(fā)展到最后就弄虛作假。廣州中山大學(xué)盧泰宏教授說：“企業(yè)與消費(fèi)者之間出現(xiàn)太多問題，如：坑害顧客、賣假貨等，營銷者破壞了自身價(jià)值。營銷的最終目的并不是讓消費(fèi)者購買，而是為社會(huì)提供更多的價(jià)值，從而起到推動(dòng)市場(chǎng)的作用。” 　　論壇執(zhí)委會(huì)主席孔繁任認(rèn)為，隨著國內(nèi)需求的持續(xù)低迷，如果再?zèng)]有成體系持續(xù)性的創(chuàng)新和有效的資源整合，很多現(xiàn)在尚能衣食無憂的企業(yè)完全難以應(yīng)對(duì)即將進(jìn)入的大量產(chǎn)能過剩的新營銷時(shí)代。 　　知名學(xué)者熊明華教授指出，中國的本土企業(yè)如果沒有足夠清晰和遠(yuǎn)見的戰(zhàn)略，沒有戰(zhàn)略創(chuàng)新和戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力，陷入“人民戰(zhàn)爭”的商戰(zhàn)紅海一定會(huì)是很多企業(yè)難以避免的宿命。而商業(yè)模式的創(chuàng)新，戰(zhàn)略的創(chuàng)新才是有最強(qiáng)生命力和最具競爭優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)新，企業(yè)才能真正擁有一片自己的藍(lán)海。