廣告，在人們生活中無處不在。在廣告業(yè)日益發(fā)展的今天，不少虛假惡俗廣告盤踞在熒屏、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)端，形成了特有的“廣告污染”。近日，本報(bào)編輯部收到一些讀者來信，強(qiáng)烈要求加強(qiáng)廣告監(jiān)管，呼吁更多企業(yè)增加社會責(zé)任感，為公眾營造一個(gè)真實(shí)潔凈的信息空間。 

    醫(yī)療廣告泡沫太多 

    醫(yī)療廣告不同于一般廣告，不僅專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)，而且涉及到人民的生命健康。近日，筆者對醫(yī)療廣告市場和發(fā)布情況進(jìn)行了調(diào)研，發(fā)現(xiàn)醫(yī)療廣告市場的問題仍然較多，虛假違法廣告屢禁不止，對廣大消費(fèi)者造成了一定危害。 

    據(jù)調(diào)查，醫(yī)療廣告主要存在的問題是廣告內(nèi)容違法，內(nèi)容未經(jīng)審批或雖有批文但已被篡改；發(fā)布行為違法，有的媒體根本不審查廣告批文，明知是虛假醫(yī)療廣告，仍然刊播；廣告形式違法，在宣傳過程中，通常打著免費(fèi)體檢、免費(fèi)試用的幌子。同時(shí)，以新聞、視頻短劇等形式刊發(fā)違法醫(yī)療廣告的情形也有所增加。 

    對此，筆者建議從四個(gè)方面著手進(jìn)行整治：第一，加強(qiáng)行業(yè)自律。廣告行業(yè)自律是多方面、全方位的，必須由廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等多方面共同配合，包括成立自律組織、訂立自律條款、成立廣告中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等。第二，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，提高老百姓對虛假違法醫(yī)療廣告的識別能力和防范意識。集中曝光一批典型的、性質(zhì)惡劣的違法醫(yī)療廣告，增強(qiáng)消費(fèi)者的舉報(bào)意識和維權(quán)意識。第三，強(qiáng)化監(jiān)管手段。對屢次發(fā)布虛假違法廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，應(yīng)依法停止其廣告發(fā)布。對設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告的廣告經(jīng)營者，應(yīng)嚴(yán)厲查處，甚至將其清除出廣告市場。第四，查辦大案要案，對違法醫(yī)療廣告始終保持高壓姿態(tài)。同時(shí)建立預(yù)警機(jī)制，對本地區(qū)重點(diǎn)媒體加強(qiáng)監(jiān)測，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和把握違法醫(yī)療廣告的苗頭和重點(diǎn)區(qū)域，增強(qiáng)整治工作的主動性。 

    江蘇省連云港市灌云縣工商局孫旭 

    網(wǎng)絡(luò)成低俗廣告重災(zāi)區(qū) 

    近年來，互聯(lián)網(wǎng)用戶在我國迅速普及。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告更以幾何倍數(shù)遞增。網(wǎng)絡(luò)廣告從市場宣傳到炒作手段可謂五花八門、良莠不齊，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)成為虛假低俗廣告重災(zāi)區(qū)。 

    分析原因，筆者認(rèn)為，商業(yè)暴利是虛假低俗廣告的根源。眾多廠商對以色情加暴力的表現(xiàn)手法和推廣手段有著特殊偏愛。雖然這種廣告內(nèi)容和商品實(shí)際內(nèi)容幾乎不相關(guān)，也引起網(wǎng)友極大反感，但在暴利驅(qū)使下，虛假低俗廣告依舊頻現(xiàn)。靠誘惑力極強(qiáng)的誘導(dǎo)廣告帶來高點(diǎn)擊率，給廠商、名人、網(wǎng)站和電視臺都帶來了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。 

    廣告運(yùn)營管理模式不規(guī)范。目前大多數(shù)的虛假低俗廣告都來自聯(lián)運(yùn)商的推廣，特別是廠商與聯(lián)運(yùn)商的聯(lián)合運(yùn)營。一些中小網(wǎng)站在推廣聯(lián)合運(yùn)營產(chǎn)品時(shí)，采取了一些非正常手段，比如使用流氓軟件進(jìn)行彈窗或者發(fā)送垃圾消息等，甚至做MSN病毒，靠手機(jī)群發(fā)消息推廣產(chǎn)品。這種低成本、低門檻的廣告運(yùn)營管理模式，造成監(jiān)管困難。雖然監(jiān)管政策頻出，也一直在努力整治中，但由于發(fā)布虛假廣告的小公司、小網(wǎng)站數(shù)量多，挨個(gè)清查管理難度大，造成低俗廣告屢治不絕。 

    網(wǎng)友素質(zhì)有待進(jìn)一步提高。雖然大部分網(wǎng)友對這種虛假低俗廣告都很厭惡，但仍然有部分網(wǎng)友帶著好奇心態(tài)去點(diǎn)擊。從2010年初到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)“各類門”事件影響極大，使得廠商們不惜冒險(xiǎn)去設(shè)計(jì)更為低俗、更為泛色情化的廣告來贏取利益。網(wǎng)絡(luò)低俗虛假廣告是一個(gè)社會性的問題，呼吁社會給予高度重視。 

    湖南有線常德市電視臺網(wǎng)絡(luò)有限公司聶盟 

    恐懼訴求廣告令人反感 

    今年3月至4月，在地鐵上經(jīng)常可見這樣一則早餐廣告：一位小伙子為選擇早餐而糾結(jié)。他走到包子鋪，看到包子的大小和硬幣差不多，旁白：“這貨也叫包子”；夾起油條，油條上不斷滴落點(diǎn)點(diǎn)的油水，旁白：“油……物啊”。然后畫面推出“營養(yǎng)、安全、好吃、實(shí)惠”的字幕，最后小伙子高興地作出了選擇。 

    這則早餐廣告，屬于典型的恐懼訴求廣告，顯然是想打“食品安全”牌來抓人眼球，但卻適得其反。 

    廣告作為企業(yè)營銷的重要手段，宣傳產(chǎn)品本身無可厚非，但它又是社會文化的組成部分，承載著一定的文化價(jià)值，對社會輿論氛圍產(chǎn)生影響。因此商業(yè)廣告在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也要兼顧社會效益。為此，筆者建議有關(guān)部門要加強(qiáng)廣告監(jiān)管，關(guān)口前置，依法、科學(xué)地做好各類廣告審查工作，最大限度減少對社會形成負(fù)面效益的廣告出現(xiàn)；組織引導(dǎo)各類企業(yè)針對自己的產(chǎn)品廣告，特別是那些涉及食品、醫(yī)藥和青少年群體的產(chǎn)品廣告，開展一次廣泛、深刻的自糾自查。 

    同時(shí)，充分發(fā)揮媒體和公眾的監(jiān)督力量，健全不良廣告監(jiān)督舉報(bào)機(jī)制，綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電話等多種方式，認(rèn)真聽取社會輿論的意見建議，并轉(zhuǎn)化為切實(shí)可行的政策措施。