即便前景頗受看好，但網(wǎng)上藥店的現(xiàn)實經(jīng)營狀況卻頗為骨感。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年，全國已有60多家藥店獲得網(wǎng)上藥店經(jīng)營資格，但卻尚無一家實現(xiàn)盈虧平衡。

    業(yè)內(nèi)專家表示，網(wǎng)上藥店的生存之本在于將醫(yī)藥的專業(yè)化運作與互聯(lián)網(wǎng)先進的營銷思路完美融合。與此同時，要積極進行線上線下資源的整合，網(wǎng)上藥店對線下藥店不具備顛覆性，充分利用線上、線下的資源優(yōu)勢，建立起整個網(wǎng)上購藥行業(yè)的良好品牌信譽大有文章可做。

    市場想象空間巨大

    據(jù)了解，深圳市自7月1日啟動“醫(yī)藥分開”改革以來，患者持醫(yī)院開具的處方到藥店購藥的情況已經(jīng)不斷出現(xiàn)。在6月底于青島召開的第47屆新特藥會上，不少官員和業(yè)內(nèi)專家指出，“醫(yī)藥分開”的速度和改革力度可能要比想象中的更快更大，預(yù)計在繼北京、深圳之后，“醫(yī)藥分開”改革將向更多省市鋪開。

    作為此次深圳“醫(yī)藥分開”改革的重要內(nèi)容之一，深圳市衛(wèi)人委要求當(dāng)?shù)蒯t(yī)療機構(gòu)應(yīng)充分尊重患者用藥知情權(quán)和外購藥品意愿，除麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、注射劑、兒科處方、蛋白同化制劑（不包括胰島素）和肽類激素外，允許門診患者持醫(yī)師處方自愿到依法許可的零售藥店購買藥物。

    京東好藥師CEO崔偉表示，即便目前對“醫(yī)藥分開”仍存在很多議論，但在北京和深圳展開試點之后，后續(xù)推進的速度可能將勢如破竹，要比預(yù)想中的快。而“醫(yī)藥分開”允許患者拿處方到藥店購藥，對整個醫(yī)藥零售而言是福音，對醫(yī)藥電子商務(wù)的發(fā)展更是巨大的促進。

    “醫(yī)藥電子商務(wù)目前在整個醫(yī)藥零售當(dāng)中所占的比例低于1%，去年是0.2%，今年估計在0.4%左右，雖然增長速度很快但占比不高，預(yù)計2015年的占比將達(dá)到4%。這一比例包括保健計生器械類產(chǎn)品，但不包括處方藥。”崔偉進一步指出，“如果醫(yī)保和處方藥進一步放開，醫(yī)藥電商零售占比將會提升得更快，其催生的市場是巨大的，2015年網(wǎng)上藥店規(guī)模達(dá)到150億元的預(yù)計也將會被改寫。”

    對比國外網(wǎng)上藥店市場，也不難看出國內(nèi)網(wǎng)上藥店僅僅處于起步階段，未來增長空間巨大。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，美國2010年的藥品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模達(dá)到1700億美元，在整體藥品零售規(guī)模中占比近30%。而美國是從2004年開始發(fā)展醫(yī)藥B2C，當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)銷售占整個零售的5%，短短幾年內(nèi)其市場份額就翻了好幾番。

    崔偉認(rèn)為，2012~2020年將是國內(nèi)醫(yī)藥電商發(fā)展的快速增長階段，進入2012年，醫(yī)藥電商所面臨的政策和行業(yè)氣氛都有了質(zhì)的變化，整個網(wǎng)購人群的購物習(xí)慣形成，政府監(jiān)管部門對這個行業(yè)的關(guān)注度也是前所未有的，大勢決定了醫(yī)藥電商將是快速增長的行業(yè)，中國未來醫(yī)藥B2C領(lǐng)域擁有廣闊的市場想象空間。

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