“大健康”的口號(hào)已經(jīng)喊了很久，但對(duì)于很多藥企來說，這早已不只是個(gè)口號(hào)，而是企業(yè)布局、自身發(fā)展的必然趨勢(shì)。有專家預(yù)測(cè)，“大健康”很有可能成為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)突破生存困局的一條新出路。   　　在醫(yī)藥領(lǐng)域中，“大健康”產(chǎn)業(yè)包含兩個(gè)層面，一是與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品，比如保健食品、藥妝等，二是疾病預(yù)防、養(yǎng)生保健、護(hù)膚美容等。   　　隨著新醫(yī)改的推進(jìn)，人群的醫(yī)療需求分化為兩個(gè)方向：一般疾病的治療需求，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品以基本藥物為主；另一個(gè)保健人群是中產(chǎn)階層，這一自我藥療和醫(yī)療的消費(fèi)人群需要保健、養(yǎng)生、調(diào)理、預(yù)防和康復(fù)，他們是藥店的主力消費(fèi)人群。   　　并且，大眾對(duì)養(yǎng)生保健關(guān)注度日益提升，健康產(chǎn)業(yè)也因此得以快速增長(zhǎng)，其中，以中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速尤其突出。   　　更加寬泛的銷售渠道，也是讓藥企下決心開拓“大健康”陣地的一個(gè)重要原因。大健康產(chǎn)品可以在各種銷售渠道廣泛鋪貨，真正滿足消費(fèi)者需求，而藥品只能在醫(yī)藥銷售渠道銷售。且目前連鎖藥店對(duì)所有的新品類都需要60%以上的毛利，商超只需要8%～15%，這對(duì)于渴望擁有廣告和終端推廣活動(dòng)空間的藥企來說，無疑具有極大的吸引力。