中國虎網 2012/8/3 13:30:52 來源:
未知
站上也聲明半年使用一次。同時廣告語有明顯誤導，一次兩片其實是一次用量，應當結合幼兒園和中小學放假規律春一次，秋一次，開學時進行，干凈徹底，輕松實現銷量翻倍。
更重要的是，沒有提及值得信賴的產品品質和安全性，同通用名的國產品種多如牛毛，兒基會在全球范圍對80多種同成分產品進行檢測，80%以上不合格。早年，各部委組織全國中小學生大規模群防群治不得不終止的原因就是一些國產產品質量不合格，群體使用時有不良反應發生。如果不突出宣傳品牌獨具的品質信賴保證，就是在給國產產品在藥店終端攔截做了嫁衣。此外，有關安全性方面，網站上提到的“在全球70多個國家使用，患者超過4億人次”也是個誤導，僅在國內20幾年來的銷售數字早已遠遠不止。
讓互動更近一些
在當前的信息化時代，“兩片”在網絡和其他媒體的投放尤顯不足。以北京為例，電視開機率僅為30%，不做組合投放廣告費用損失很大，同時需增加一些趣味親子互動活動。網站上號稱趣味版的視頻，其文字內容變化不大，只是加入了哈里波特的片段。但這些內容都是給專業人士看的，如果推出讓大眾“欣賞”，坦率地說，效果有如驚悚大片。當年，該產品嘗試和麥當勞聯手做一些兒童趣味活動，所有策劃內容對方都很欣賞，但最終提到品牌時遭到婉拒，理由只有一個——容易讓孩子有不良聯想。后來只能改變方向，在藥店店員培訓中用麥當勞餐券作為獎勵。
就產品品牌和企業品牌而言，“兩片”這個產品再追加一些廣告投入都是值得的。孩子認識中美史克，從“兩片”開始貫穿一生，不僅僅是整個公司政府形象的窗口，也是大眾形象的窗口，更是品牌新生代使用人群培育的第一棒產品，后續其他產品都可受益。
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