已成為第二大媒體，某些產品已將其作為第一媒體，醫藥品牌建設一定要用好互聯網。首先要重視網絡傳播，可從以下5個方面努力：

    1.關鍵詞傳播，將產品及品牌的廣告創意做出來，在網上檢索，自然搜索率最高的詞與產品、品牌推廣關聯起來，和大網站合作進行網上推廣。另外，網上統計的數字是民意，符合民意的東西傳播起來才會提高記憶和接受度，降低推廣成本。

    2.網絡推手，即能夠不斷提升網絡知名度的專業人員，企業與之合作也能快速提升品牌知名度，但一定要防止過度和虛假宣傳。

    3.網絡促銷善于利用焦點和節日。

    4.點擊率，與大的IT企業合作，提高品牌知名度。

    5.不僅要進行網絡硬廣告運作，更要利用互聯網的軟性運作，目前很多品牌都是這樣成功的。用好了互聯網，企業快速發展，才能成為新經濟品牌的勝利者。

    其次，建立一個好的企業網站，要求有8點：

    1.務實為主、務虛為輔，企業的網站以服務客戶和消費者為主，以宣傳企業文化為輔。

    2.網站設計一定要符合企業的VI體系，即傳播統一，還未進行VI體系導入的企業可以暫緩開發網站。

    3.不斷為客戶提供產品銷售和消費者解決方案，將網絡服務做好，未來的競爭一定是服務的比拼。

    4.針對客戶及消費者公布企業的服務流程，一定要在流程優化固定下來后進行，流程改造后要在網站上及時更新。

    5.要讓客戶和消費者打一個電話就能找到你，最好有專人管理網站，并能及時解決問題。

    6.爭取每日更新新聞、以利“搜索引擎的爬蟲”快速找到你。很多醫藥企業的網站都是死網站，沒有新聞更改，可要求市場部或公共關系部管理網站，根據網絡搜索的數據上升量考核管理部門。

    7.制造一些焦點來提升網站流量，擴大網站的影響力，或及時與相關度高的焦點關聯，提升網站閱讀率。

    8.將企業的廣告片放到網站上，讓客戶和消費者點擊。

責任編輯：張弛

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