站上也聲明半年使用一次。同時(shí)廣告語有明顯誤導(dǎo)，一次兩片其實(shí)是一次用量，應(yīng)當(dāng)結(jié)合幼兒園和中小學(xué)放假規(guī)律春一次，秋一次，開學(xué)時(shí)進(jìn)行，干凈徹底，輕松實(shí)現(xiàn)銷量翻倍。

    更重要的是，沒有提及值得信賴的產(chǎn)品品質(zhì)和安全性，同通用名的國產(chǎn)品種多如牛毛，兒基會在全球范圍對80多種同成分產(chǎn)品進(jìn)行檢測，80%以上不合格。早年，各部委組織全國中小學(xué)生大規(guī)模群防群治不得不終止的原因就是一些國產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量不合格，群體使用時(shí)有不良反應(yīng)發(fā)生。如果不突出宣傳品牌獨(dú)具的品質(zhì)信賴保證，就是在給國產(chǎn)產(chǎn)品在藥店終端攔截做了嫁衣。此外，有關(guān)安全性方面，網(wǎng)站上提到的“在全球70多個國家使用，患者超過4億人次”也是個誤導(dǎo)，僅在國內(nèi)20幾年來的銷售數(shù)字早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。

    讓互動更近一些

    在當(dāng)前的信息化時(shí)代，“兩片”在網(wǎng)絡(luò)和其他媒體的投放尤顯不足。以北京為例，電視開機(jī)率僅為30%，不做組合投放廣告費(fèi)用損失很大，同時(shí)需增加一些趣味親子互動活動。網(wǎng)站上號稱趣味版的視頻，其文字內(nèi)容變化不大，只是加入了哈里波特的片段。但這些內(nèi)容都是給專業(yè)人士看的，如果推出讓大眾“欣賞”，坦率地說，效果有如驚悚大片。當(dāng)年，該產(chǎn)品嘗試和麥當(dāng)勞聯(lián)手做一些兒童趣味活動，所有策劃內(nèi)容對方都很欣賞，但最終提到品牌時(shí)遭到婉拒，理由只有一個——容易讓孩子有不良聯(lián)想。后來只能改變方向，在藥店店員培訓(xùn)中用麥當(dāng)勞餐券作為獎勵。

    就產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌而言，“兩片”這個產(chǎn)品再追加一些廣告投入都是值得的。孩子認(rèn)識中美史克，從“兩片”開始貫穿一生，不僅僅是整個公司政府形象的窗口，也是大眾形象的窗口，更是品牌新生代使用人群培育的第一棒產(chǎn)品，后續(xù)其他產(chǎn)品都可受益。

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