中國虎網 2012/8/15 13:33:36 來源:
未知
絡廣告投放力度，網絡廣告增加音效，單純視覺廣告影響力不夠，聲音給人的印象更深刻。平面媒體和網絡媒體包括官網做同樣處理，所有圖片廣告在醒目位置增加“感謝您的支持……加多寶”。戶外等廣告位充裕的廣告增加留白“我仍是你熟悉的樣子，只是由于眾所周知的原因改變了名字。謝謝一路支持，感謝有您相伴……加多寶”。
有效運用感情牌將新品牌與原有品牌進行連接和升級，拉近與消費者的距離。通過感謝消費者和合作者的長期支持從而實現對新品牌的更多認知和支持。純商業化的硬廣告與消費者缺乏感情維系和互動，無法實現直達內心的交流。
3.成立由高層擔綱的更專業的媒介公關部，向行業機構和政府部門坦承實情，承諾更規范運作，爭取行業機構和政府部門大力支持。更換歸真堂公關處理公司，改換有過處理類似中美史克PPI事件等公共危機事件成功經驗的媒介公司，以免將歸真堂的負面印象影響疊加到自身產品。得當處理各種對外宣傳發布，之前的媒體說明會過于著力，營銷的痕跡太重。對媒體、消費者、合作者不必講重復繁冗的套話，用最簡潔自然、有渲染力和感染力的方式才能打動各方，爭取支持。營銷靠自然到位，過于賣力吆喝會降低品牌的層次。
4.加大銷售隊伍和渠道合作商推廣新品牌的激勵力度，制定階段銷量沖擊方案。增加團購及餐飲酒吧等渠道樣品贈送進行廣泛試飲，便于快速鞏固、維系和恢復原有渠道，增開新的渠道。
5.增加終端促銷，負責對消費者進行必要的解釋和引導，現場品嘗以解除顧慮。由直接降價方式調整為大力度買贈方式，通常（尤其是在一線城市）飲料購買都是以整箱、整盒為單位，既避免價格直接下滑，同時刺激和釋放批量購買。增加批量購買的抽獎力度或配給禮品。
6.將瓶裝飲料調整為300ml或350ml的迷你裝，便于攜帶，價格3元左右，也避免了原500ml裝鶴立雞群一般價格上的尷尬，按原價賣基本無人問津。包裝要做得經典和潮流一些。
7.增加一些有實際力度的抽獎活動或其他與消費者的互動活動，QQ幣之類的粉嫩方式適用于常規銷售，對非常時期階段銷量沖擊沒有意義。如果不調整為迷你裝，罐裝的原有消費人群和潛在的瓶裝消費人群中有興趣、有時間消費QQ幣的低齡人群比例很低。
8.有十足底氣的話，先小范圍做一下民調，之后放大為委托有影響力的門戶網站做大范圍民意測驗，了解民眾對此事的看法和態度，用民意引導和影響更大范圍的民意，既堅定自己的信心，也能更快做好應及早做到位的與消費者及各界的交流引導和鋪墊。
上一頁12下一頁
網站聲明：
1、本網部分資訊為網上搜集轉載，為網友學習交流之用，不做其它商業用途，且均盡最大努力標明作者和出處。對于本網刊載作品涉及版權等問題的，請作者第一時間與本網站聯系，聯系郵箱：tignet@vip.163.com 本網站核實確認后會盡快予以妥當處理。對于本網轉載作品，并不意味著認同該作品的觀點或真實性。如其他媒體、網站或個人轉載使用，請與著作權人聯系，并自負法律責任。
2、凡本網注明"來源：虎網"的所有作品，版權均屬虎網所有，未經本網授權不得轉載、鏈接、轉貼或以其他方式使用；已經本網授權的，應在授權范圍內使用，且必須注明"來源：虎網"。違反上述聲明者，本網將追究其法律責任。