坐落在黑龍江省齊齊哈爾西北部、松嫩平原北端、大小興安嶺南緣、嫩江中游東岸，因訥漠爾河橫貫境內而得名的黑龍江省訥河市，雖地處偏遠，外界了解較少，但記者了解到，這里有一家做出品牌特色的縣級醫藥連鎖——訥河市國八醫藥連鎖有限責任公司。

堅持推薦品牌藥

據了解，國八醫藥連鎖有限責任公司為原訥河縣國營第八藥店演變而來，于2005年成立，現有直營門店13家，主要經營西藥、中成藥、中藥飲片、保健品、醫療器械等5000多個品種，其主要門店年銷售額達4000余萬元。

如今，市場競爭日益激烈，品牌藥面臨“失寵”，高毛利形如“劫道”。為了獲取利益的最大化，部分零售藥店會選擇將利潤較低的品牌藥放置在柜臺底端的角落里。然而，當記者隨機走入國八連鎖門店，多家品牌藥品均被擺放在明顯位置。記者在國八醫藥門店觀察的二十多分鐘時間里，店員都認真給顧客提供用藥方面的講解，并且熱情推薦相應的品牌藥。

對此，國八醫藥連鎖總經理劉桂艷向記者表示，藥店是治病救人的地方，即使品牌藥利潤較小，也會鼓勵店員推薦給顧客，“因為品牌企業為了維護品牌形象，在生產過程中，各個環節、流程及投料也都相當嚴格。而加上投入一定的人力、物力及廣告宣傳等費用后，成本相對較高是必然的。”

向品牌藥企要資源

雖然品牌藥利潤空間很低，但劉桂艷向記者透露，一旦藥店的經營服務方式得到消費者的認可，也一定會得到制藥企業支持，而連鎖一旦得到品牌企業的支持，就會獲得更大的效益。

因此，為了獲取更大的品牌效益，國八醫藥連鎖與國內許多知名藥企達成合作，爭取藥品生產廠家的支持，以彌補因銷售空間不足而帶來的影響。一方面，他們定期邀請全國知名藥品生產廠家對店員進行學術培訓，增強藥店營業員對藥品知識，加強對消費者的教育，讓他們習慣“吃好藥”，同時也掌握一些名廠名藥的銷售技巧，發展更多的回頭客。

此外，店員在售藥過程中，也會向消費者贈送印有一些知名藥廠宣傳理念的小贈品，可以提高消費者對品牌企業的親和力。

劉桂艷表示，一些長期用藥的顧客對品牌藥的依賴和信任程度越來越高，這說明零售市場對品牌藥回歸的呼聲越來越高，“我們的連鎖地處偏遠，面對的是本土的消費群體，因此專注于服務本土，才能贏得更多顧客。” 劉桂艷如是說。