中國醫藥經濟的環境從沒這么復雜過，全球“專利懸崖”的集體到來，國際醫藥產業的梯度轉移，以及新醫改的漸進深入，公立醫院改革步入分水嶺，醫藥產業的蛻變牽動著企業的敏感神經。某醫藥上市公司市場部總監張先生最近四處奔走，他著急的是在這種變局中，如何能及時、準確地調整發展方略以應對諸多不確定性。而他的這種心情，映射著業內共同的價值訴求，醫藥產業在顛覆中重構，十八大后，究竟改革會有哪些新的方向標？突破口又在哪兒？新的環境將會給醫藥營銷帶來怎樣的改變？ 12月4～6日，廣州。在第68屆全國藥品交易會上，產業界的主流身影正試圖在思想和智慧的碰撞中求解。可謂“春江水暖鴨先知”，全國藥交會作為醫藥行業的“晴雨表”，市場人士紛至沓來搶先試水溫，希望及時精準地調整發展方略。河南羚銳制藥市場部經理吳延兵告訴筆者：“現在，環境確實很復雜，洞悉眼下市場的先機對企業來說至關重要。” 

視點1 規模超歷屆 

具有30多年歷史的全國藥交會，幾乎見證了改革開放后整個醫藥行業的成長與壯大，眾多的醫藥企業也是通過這一平臺從星星之火形成了燎原之勢。如今，新一輪的改革再次上路。 

筆者在現場了解到，這次藥交會在展位數和展示面積上雙雙創歷屆之最。2000多家來自全國各地的醫藥企業參展商、3400個標準展位，7萬平方米的展示面積，累計約吸引了近10萬專業觀眾的參觀。“全國藥交會一年舉辦兩屆，目的就是為了更好地協助醫藥企業在全國范圍內進行交流和交易。在闊別一線城市8年之后，這次來到廣州，就是想借助珠三角的巨大經濟號召力，在進一步扎實醫藥制劑交易服務的基礎上，致力于為醫藥界搭建一個集宣傳、貿易、交流和學習的大平臺。”主辦方介紹說。 

筆者在網上看到網友“CCCCC-苑瑩”一條很有意思的微博：“這是招聘會？不，這是第68屆全國藥品交易會。”據介紹，本次展會不僅吸引了來自全國的數千家醫藥精英企業，國藥集團、哈藥集團、上藥集團、石藥集團、華藥集團等蜚聲業界的龍頭企業一如既往地參展，其他初露崢嶸的后起之秀也踴躍報名參展，均視此次藥交會為提升企業形象、品牌推廣營銷、尋求合作伙伴、拓展市場空間的高效平臺。