在2012年之前的幾年里，日本對(duì)我國(guó)衛(wèi)生用品的進(jìn)口依賴度逐年增大。但是，2012年，日本對(duì)我國(guó)衛(wèi)生用品進(jìn)口增速明顯減緩，該國(guó)采取對(duì)內(nèi)整合采購(gòu)渠道、對(duì)中國(guó)企業(yè)壓價(jià)采購(gòu)，同時(shí)拓展印度、越南進(jìn)口市場(chǎng)等策略，試圖減少對(duì)我國(guó)衛(wèi)生用品的進(jìn)口依賴度。面對(duì)這樣的境況，我國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)亟須重新對(duì)日本衛(wèi)生用品市場(chǎng)進(jìn)行逐層分析，以便準(zhǔn)確把握市場(chǎng)動(dòng)向，積極調(diào)整外貿(mào)策略。   　　進(jìn)口依賴度高   　　日本衛(wèi)生用品市場(chǎng)主要分為五大板塊：一是紙質(zhì)衛(wèi)生材料市場(chǎng)，主要產(chǎn)品包括成人用/兒童用紙尿布、衛(wèi)生巾及其他生理用品；二是清潔紙棉市場(chǎng)，主要產(chǎn)品包括嬰兒用/成人用濕巾、清潔棉等；三是口罩市場(chǎng)，主要產(chǎn)品包括醫(yī)用、工業(yè)用和家用三種類型的口罩；四是衛(wèi)生材料市場(chǎng)，主要產(chǎn)品包括醫(yī)療用紙及三類衛(wèi)生消毒用品；五是創(chuàng)可貼市場(chǎng)。   　　日本衛(wèi)生用品工業(yè)聯(lián)合會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)資料顯示，2010年，日本衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4843.5億日元。其中，紙質(zhì)衛(wèi)生材料市場(chǎng)規(guī)模最大，為3500億日元（2011年該市場(chǎng)增長(zhǎng)到3600億日元）；清潔紙棉市場(chǎng)為460億日元；口罩市場(chǎng)為413億日元；衛(wèi)生材料市場(chǎng)為292億日元；創(chuàng)可貼市場(chǎng)為178.5億日元。可見(jiàn)，口罩、三類衛(wèi)生消毒用品市場(chǎng)都有250億日元以上的規(guī)模。其他如創(chuàng)可貼、手套、手術(shù)簾等產(chǎn)品市場(chǎng)也都有150億日元左右的市場(chǎng)規(guī)模，且發(fā)展平穩(wěn)。在三類衛(wèi)生消毒用品中，66%的無(wú)紡布制品源自以中國(guó)為中心的海外生產(chǎn)及進(jìn)口；醫(yī)療用脫脂棉的90%、醫(yī)用紗布的40%也來(lái)自海外生產(chǎn)及進(jìn)口。   　　值得關(guān)注的是，由于2009年流感盛行，日本口罩產(chǎn)量異常增長(zhǎng)。而在流感平息后的2010年和2011年，日本不得已對(duì)企業(yè)口罩庫(kù)存采取極端調(diào)整措施，因而2010年該市場(chǎng)實(shí)際規(guī)模為413億日元。在當(dāng)年口罩總銷量中，家用口罩的銷量占70%，醫(yī)用口罩銷量占20%，食品工廠和精密電子工廠等采用的工業(yè)用口罩的銷量占10%。2012年，日本對(duì)家庭口罩庫(kù)存也進(jìn)行調(diào)整，預(yù)計(jì)口罩市場(chǎng)規(guī)模恢復(fù)至500億日元。   　　管理門(mén)檻提高   　　根據(jù)日本《藥事法》，醫(yī)療產(chǎn)品被劃分為四大類：藥品、準(zhǔn)藥品、化妝品、醫(yī)療器械（包含衛(wèi)生用品）。《藥事法》旨在保證這些產(chǎn)品的質(zhì)量、有效性、安全性；促進(jìn)藥品和醫(yī)療儀器的研究開(kāi)發(fā)；針對(duì)指定藥品作出具體的制度安排，并采取相關(guān)措施。醫(yī)療機(jī)構(gòu)必須遵照《藥事法》的要求，以保證藥品質(zhì)量。   　　中國(guó)企業(yè)進(jìn)入日本市場(chǎng)需要通過(guò)《藥事法》規(guī)定的一系列程序。企業(yè)進(jìn)入日本時(shí)將被劃分為制造銷售業(yè)或制造業(yè)，前者涵蓋了銷售業(yè)務(wù)。不管哪種業(yè)務(wù)領(lǐng)域，企業(yè)都需要得到日本厚生勞動(dòng)大臣的認(rèn)可。制造銷售業(yè)企業(yè)必須獲得與藥品、準(zhǔn)藥品、化妝品、醫(yī)療儀器相應(yīng)的許可才可以進(jìn)行制造銷售。不管企業(yè)是自行生產(chǎn)醫(yī)療儀器，還是委托其他公司代為生產(chǎn)，日本有關(guān)部門(mén)都要審查該企業(yè)是否具備必要的生產(chǎn)管理能力。對(duì)于制造業(yè)企業(yè)，不管是自行生產(chǎn)，還是委托其他公司生產(chǎn)，日本有關(guān)部門(mén)都須審查該企業(yè)是否具備生產(chǎn)能力。生產(chǎn)商在獲得許可后，要按照旨在確保制造管理與品質(zhì)管理的GQP協(xié)議進(jìn)行生產(chǎn)，銷售商則需要按照旨在確保售后安全管理的GVP協(xié)議投放市場(chǎng)。   　　日本衛(wèi)生用品的流通渠道主要是醫(yī)療機(jī)構(gòu)和市售店面。其中，醫(yī)療機(jī)構(gòu)流通渠道又分為藥品批發(fā)和醫(yī)療儀器批發(fā)兩大領(lǐng)域，包含Alfresa（株）、Mediceo（株）、東邦藥品（株）、Suzuken（株）等大型銷售企業(yè)以及行業(yè)協(xié)會(huì)旗下的各批發(fā)點(diǎn)。市售店面流通渠道則包括藥房、藥店、藥局、便利店等10萬(wàn)家售點(diǎn)。   　　值得關(guān)注的是，近年來(lái)，日本對(duì)衛(wèi)生用品的技術(shù)要求逐年提升，對(duì)企業(yè)設(shè)置的生產(chǎn)管理門(mén)檻也隨之提高。因此，越來(lái)越多的進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)在規(guī)范生產(chǎn)線、保證質(zhì)量的同時(shí)提高產(chǎn)量，以及生產(chǎn)特殊規(guī)格衛(wèi)生用品等方面遭遇瓶頸。