火熱的夏季因世界杯足球賽而更顯火熱，每個行業中都有那么多人積極地參與到足球的狂熱之中，使得各大國際級知名企業紛紛投巨資與“世界杯”進行戰略合作。雖然中國足球隊沒能進入“世界杯”決賽圈，但國內的醫藥企業卻不甘寂寞，在“世界杯”大賽期間，不少企業紛紛扛著“世界杯”的大旗，開展形式多樣的營銷活動。有大規模兵團作戰的，也有小規模游擊作戰的。其熱鬧場面，從這些企業發布在媒體上的廣告語中即可見一斑。比如廣州王老吉藥業的“不怕上火的世界杯”，廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的“熬夜看球喝口炎清”，珠海金明醫藥公司的“念慈庵為世界杯吶喊，將熬夜進行到底！”，廣東東方之子制藥有限公司的“世界杯暫無黑馬，祛痘比武黑馬驚現！”等，真可謂絞盡腦汁，概念翻新。　　 　　有人說“世界杯”營銷是“燒錢”，有人說“世界杯”營銷是企業戰略規劃中的一部分，還有人說“世界杯”營銷跟我沒關系。　　 　　事實上，每一個事件營銷都是一個系統工程，體育營銷也可列為事件營銷的范疇。對于事件營銷，我們首先應該分辨出它的受眾人群是哪些，有多大數量，有沒有地域限制等等，再根據這些因素來判斷某事件是否值得企業去整合去利用以展開營銷活動。在中國，“世界杯”每場比賽估計有１．５億的電視觀眾，而整個“世界杯”的所有比賽，中國電視觀眾人數累計將超過１００億人次。作為醫藥企業，應如何來運作這次“世界杯”的事件營銷呢？ 　　某公司代理的活絡油和體育有很密切的關系，是治療跌傷扭傷等外傷的老牌藥品，這次與“世界杯”結合展開傳播，應該說是合情合理的了。而另一個針對老年人的普通用藥也在與“世界杯”合作，就顯得有點牽強，因為熱愛“世界杯”的絕大多數都是中青年，老年人的比例非常低。當然，如果企業有一個心臟病類救急藥物，也可以考慮“世界杯”球迷中的老年球迷這一細分市場，因為老年人看到激烈的比賽場面往往容易激動。如某救心丸是全球中藥類心臟病急救藥物，公司利用產品快速起效的特性，和老干部活動中心等機構合作，開展體育比賽，迎接“世界杯”，成為老年人看球的心臟保護神，投入低（１萬元不到）而回報卻很高。京都念慈枇杷糖針對“世界杯”需要激情吶喊這一特點，將“迅速潤喉保護聲音”的產品特性與之融合在一起，通過集印花、買贈等方式與各連鎖藥店合作，借助“世界杯”的影響展開營銷活動，也取得了較好的市場拉動效果。　　 　　不論是面對“世界杯”，還是面對其他熱點事件，營銷人都應該好好思考，應根據產品定位巧妙地加以利用。一味地跟風和太過牽強的營銷活動，是不會有多大市場效果的。