生意社5月15日訊　近年來，虛假醫藥廣告愈演愈烈，并以健康傳播、醫療科技、新聞故事等報道形式出現，耍出各種“障眼法”。 　　障眼法一：名為健康資訊，實為醫藥推銷。 　　近年來，一些商家利用媒體的醫藥資訊專版、專題節目等，以專家講座、醫學探秘、健康熱線等形式，打著健康養生知識傳播的旗號，宣傳推銷藥品、保健品、治療儀、保健器械等，謀取不義之財。 　　“我做過一個大致統計，報紙中的醫藥廣告大概有40%是虛假或疑似虛假。媒體逐利和監管不力是其中最主要的原因。”“隨手拍虛假醫療廣告”活動發起人之一、中國醫院協會副秘書長莊一強說。 　　障眼法二：看似科研報道，實則虛假廣告。 　　記者調查發現，在一些地方都市類媒體上，經常可以看到署明“×××報訊”字樣的文章，介紹各種所謂治療疑難雜癥的“祖傳秘方”和“發明專利”，如最新治療乙肝方法“轉陰不易反彈”、科研攻關小組驗證“慢性病患者不用吃藥”等，貌似新聞報道，實際上卻是虛假“軟文”廣告。 　　北京友誼醫院肝病中心賈繼東教授指出，目前，乙肝、高血壓等都是世界性醫學難題。醫療的局限與患者“病急亂投醫”的渴望之間存在差距，為虛假醫藥廣告提供了可乘之機。 　　障眼法三：病患印證，“患者”以假亂真。 　　“地方媒體報道醫院患者爆棚，電視媒體又采訪醫院，哪想到這也有假呀！”河北患者王先生告訴記者，因輕信宣傳、報道，去一家民營醫院就醫，“病沒治好，差點丟了命。” 　　莊一強說，讓一些所謂的患者現身說法，通過編造病情和治愈經歷，宣揚醫療機構或醫藥的治療效果，是虛假醫藥廣告的慣用伎倆。這種軟性宣傳的欺騙性、危害性更大，更容易打動人。 　　障眼法四：美化效果，絕對療效“不靠譜”。 　　用于過敏性鼻炎、急慢性鼻炎及鼻竇炎的普通藥品，廣告卻稱“非物質文化遺產，只需打噴嚏就能好；排除肺內濁氣，拔掉鼻炎病根”。西安瀾泰藥業有限公司的“復方鼻炎膏”廣告因違法最近被國家食品藥品監管總局曝光。 　　“療效最佳”“根治”“安全無副作用”“最高科學”……莊一強說：“這些絕對不靠譜，是法律明令禁止的用語。增加藥品適應癥，夸大藥品的治療效果，是虛假醫藥廣告的通病。其實，越是科學的說法越是相對的。” 　　障眼法五：緊傍權威，扯虎皮做大旗。 　　“北京協和醫院的連鎖機構”“北京協和醫院協作單位”……面對泛濫的宣傳，北京協和醫院曾被迫發布聲明，北京協和醫院在國內沒有任何形式的分院、掛靠、協作經營。 　　莊一強認為，這類虛假醫藥廣告利用的是權威機構、知名人士的影響力以及受眾崇拜權威、缺乏質疑精神的弱點。