近日，意大利咨詢公司威普咨詢（ValuePartners）最近出版的關于中國醫療市場的白皮書，把中國醫療市場比作跨國公司面臨的挑戰，而應對的最好辦法就是把握政策走向并及時應變，進而實現增長。 　　“8萬億美元的GDP總量，超過13億的總人口，這兩個簡單的數字已經解釋了中國成為大部分跨國公司渴望的歸宿地的原因。”威普咨詢合伙人ThomasWu指出。 　　這幾年來，大型跨國藥廠的這種渴望更加強烈。中國醫療市場總值約4千億美元，并且每年呈兩位數百分比增長。可以預見，醫藥市場今后會持續飛速增長：現行的醫療改革一直嘗試推廣全民醫保，人們更加富有、人口老齡化、農村向都市遷移等改變，都增加了未來民眾對醫療服務的需求。 　　但是，目前跨國醫藥公司在中國已經明顯感受到了威脅。比如仿制藥市場份額持續增長，一輪接一輪的藥品降價，極大威脅了跨國公司的核心利益。 　　政策壓力持久考驗 　　“跨國藥廠在中國的發展道路一定不平坦，造成這種現象的原因，既有本土生產商成長的因素，也有監管環境越來越嚴格的作用。”ThomasWu指出。 　　“減輕患者負擔”的主題被政府一再強調。為了達到自己的戰略目標，跨國藥廠必須重新思考自己在中國的中長期發展目標。 　　跨國藥企面臨的首要挑戰就是仿制藥在中國的發展。目前仿制藥主導著中國醫藥市場，市場份額將來還會繼續增大。 　　不到國外專利藥售價十分之一的價格優勢，讓本土制藥公司競相生產仿制藥，也讓這類藥大受歡迎。低價是仿制藥成功的重要因素，特別是在94%都是一二級醫院的中國市場。 　　此外，政府近年的改革支持仿制藥的發展。政策規定，對于同一品種的藥物，醫院不能購買超過兩種品牌。出于價格的考慮，醫院中至少一半的藥是仿制藥，即使在三甲醫院也是這樣。 　　為了可持續發展，跨國藥廠必須在中國找尋新的競爭策略。最近，輝瑞和默沙東正與本土生產商合資生產仿制藥。由于研發新藥變得越來越困難，創新已經很難成為各大藥廠保持價格優勢的關鍵因素。　更讓跨國企業擔心的是藥品降價的壓力。這一壓力在中國已十分顯著，未來還會加大。面對這種局面，所有公司特別是跨國公司，都需要評估自己的成本結構。 　　未來藥品降價壓力注定會持續增大。最近相關部門針對最高零售價舉行了一次探討，要求藥品零售價不超過出廠價的25%。監管者要求所有生產者提供他們藥品的平均出廠價格，以便評估這項措施的實施是否開始，何時開始，怎樣開始。 　　ThomasWu表示：“這些政策的影響將會非常巨大，特別是對跨國公司而言。企業必須重點考慮如何針對藥品的流通管理制定新戰略。” 　　更加關注“合規性” 　　近年來，合規（compliance）已經成為中外醫藥經理人們最關注也最緊張的話題。雖然合規一直都被藥企以各種形式掛在嘴邊，但真正觸動敏感神經的還是從司法部門對于眾多知名跨國藥企既往違規行為開出的天價罰單開始。 　　在過去的幾年，政府已經采取了一些列的行動來打擊醫療腐敗行為。例如，政府出臺了對醫生以及醫院高層可接受“禮物”金額的限制。在全國“兩會”，醫療腐敗問題成為討論焦點，政府也表示解決此問題將是短期的重點工作，尤其是在醫療產品招投標行為中的腐敗問題。中國的醫療產品招投標行為主要是在省級政府層面進行的。“兩會”代表表示，這種現有機制在某種程度上滋生了眾多行賄受賄以及浪費等問題，短期內應該做出改變。 　　為了滿足合規方面可能的進一步舉措，制藥企業應調整組織架構，并重新審視業務模式。 　　總而言之，不管是當下還是可預見的未來，雖然面臨越來越激烈的競爭以及更加嚴格的監管，中國對于跨國制藥企業來說，仍然代表著無窮商機。但是，隨著醫改進程的不斷深入，只有那些能夠準確判斷政策走向，并及時采取應變措施的企業，才能立于不敗之地。 　　中國仍然是各大跨國藥廠最渴望的“歸宿地”，但只有那些能夠準確把握政策走向并及時采取應對措施的企業，才能立于不敗之地