和訊網消息 3月9日晚間，上海醫藥(601607,股吧)發布公告，由上海醫藥及電商管理團隊以現金方式投資設立上海醫藥大健康云商股份有限公司，公司定位于為患者提供處方藥O2O銷售、健康管理的服務及貿易型電商。此次設立的公司由上海醫藥出資人民幣7000萬元，電商管理團隊出資人民幣3000萬元。

　　上海醫藥有關人士對和訊網表示，上海醫藥以處方藥O2O為切入口，涉水醫藥“云商”。其電商模式的核心在于打造“電子處方”、“藥品數據”、 “患者數據”三大平臺，提供線上解決方案；整合其豐富的線下零售資源，布局三層零售網點；為患者提供專業、安全、便捷的處方藥購買和全面的長期健康管理服 務，從而實現服務貿易一體化、醫院處方無縫銜接、醫生患者全程互動、線上線下相互融通。

　　該人士進一步說明：“公司電商在線上將搭建三大數據平臺，實現從處方導流、藥品購買、健康管理、復診預約等全流程服務功能。“電子處方”平臺對 接HIS系統或自建自費藥處方系統；“藥品數據”平臺對接、管理上海醫藥及其合作伙伴的零售網點藥品庫存、配送等信息，確保藥品快速準確配送；“患者數 據”平臺則將對患者的就診、用藥、診斷等健康大數據進行長期跟蹤記錄。在線下，則將著力打造三層零售網絡，包括上海醫藥旗下所擁有的專業藥房（DTP）、 醫院合作/托管藥房及社會零售等多類實體藥房。”

　　在處方藥網售即將開閘的關鍵時點，上海醫藥以處方藥O2O為切入口涉水醫藥“云商”，可視作其戰略性重要一步。

　　從公告內容可見，上海醫藥電商模式核心在于打造“電子處方”、“藥品數據”、“患者數據”三大平臺，提供線上解決方案；整合上海醫藥豐富的線下 零售資源，布局三層零售網點；為患者提供專業、安全、便捷的處方藥購買和全面的長期健康管理服務，從而實現服務貿易一體化、醫院處方無縫銜接、醫生患者全 程互動、線上線下相互融通。

　　目前，國內主流醫藥電商模式分為貿易和服務兩大類。其中，“貿易型醫藥電商”又分為平臺型電商和依托線下業務的實體型電商。業內人士分析，在現有電商基礎上,需要優化電商和零售渠道，建立真正打通藥品端到端全流程體系的醫藥生態鏈系統。

　　相較現有處方藥電商模式，上海醫藥所具備的線下優勢為：第一，擁有較為龐大的線下網點布局；第二，憑借醫院供應鏈服務外包項目推行，在醫院處方建設、對接HIS系統等方面具有豐富經驗；第三，旗下DTP業務在高價自費藥領域處于行業領先地位。

　　上海醫藥新設的電商公司還將以互聯網相關模式為參考，為患者提供多層次的健康服務，如患者教育、慈善贈藥、長期疾病管理等，旨在進一步增加患者黏性，提升患者體驗。同時，公司也將依托大數據和疾病管理，為醫院、醫生提供健康管理服務。

　　此外，特別值得注意的是，此次上海醫藥電商公司設立之初便采用管理層持股、混合所有制安排。從公告判斷，新設電商公司將以現任上海醫藥眾協藥業 總經理季軍領銜，組建管理團隊。該團隊具有較為豐富的業務經營和推廣經驗，借助其母公司豐富的醫藥資源，輔以務實的商業模式和管理層市場化激勵機制，也為 其未來業務績效的成長性以及更加開放的股權結構與合作模式留足了想象空間。