在一個企業的品牌規劃中，品牌傳播是至關重要的環節。而品牌傳播要達到一個什么樣的目標，如何有計劃地加以執行及完成，前提是品牌的精確定位。因此，品牌定位是所有傳播的基礎。 同時，品牌定位也是促成品牌認同的一部分。因為該項定位將被積極地傳播給目標對象，并用以顯示其相較于其他競爭品牌的優越之處。由于品牌定位是基于競爭的需要，因此，定位策略往往會因企業所處環境和產品競爭對手的不同而有所不同，常用的有產品品牌定位、企業品牌定位、價格定位、目標人群定位、歷史定位、使用時機定位、原料定位等等。醫藥企業在營銷實踐中使用得最多的一般是產品品牌定位和企業品牌定位兩部分。 產品品牌定位有功能性定位和情感性定位兩種。前者主要是突出產品的功效特點、適用癥狀等，如“孩子厭食、偏食、消化不良，請用小兒消食片”、“快速治感冒，海王銀得菲”等。后者是將人類情感中的關懷、牽掛、思念、溫暖、懷舊、關愛等情感內涵融入品牌，使消費者在購買、使用產品的過程中獲得這些情感體驗，從而喚起消費者內心深處的認同和共鳴，最終產生對品牌的喜愛、信任和忠誠。目前，藥品品牌實施情感定位的比較多，這與藥品的特殊性有關。因為藥是用來治病的，有病時總希望得到別人的關懷，得到外界的幫助等。如感康片的“關心另一半，感冒豈能傳染給他？感冒沒了，心更近了”；麗珠得樂的“其實男人更需要關懷”等，都是情感定位策略中的經典。 企業品牌定位大都是經營理念上的定位，就是企業通過自己具有鮮明特點的經營理念、企業文化、服務宗旨等作為品牌的定位訴求，體現企業的內在本質，如同仁堂的“炮制雖繁必不敢減人工，品味雖貴必不敢減物力”，這幾乎已成為我國中醫藥行業的定位了。