記者近日從國家廣電總局獲悉，今后各級電臺電視臺上的醫療、藥品、食品、化妝品等廣告，播放時長不得超過一分鐘，且不得以電視購物短片等廣告形式播出。（9月7日澎湃新聞網）

近年來，隨著生活水平的不斷提高，人們對健康養生的關注度日益增加。各級電臺電視臺看準商機，開辦了形式多樣的醫療資訊、醫療養生類節目，發布各類藥品、保健品廣告，每天各種醫療節目信息不絕于耳，食品藥品廣告滿天飛，而且效果神奇，真假難辨。

事實上，許多藥品、保健品廣告都存在過度宣傳和夸大功效的情況，一些節目甚至非法兜售藥品、保健品和醫療服務，嚴重損害群眾個人利益和身心健康。一 方面是老百姓看病貴、看病難，病不起、傷不起；一方面是醫藥行業過度宣傳、假藥橫行、哄抬藥價等事件屢見不鮮。這些醫藥行業亂象，人們深惡痛絕，必須嚴 管，集中治理，加重處罰。

此次，廣電總局發出通知，就是順民心、治亂象的良舉。做好醫療養生類節目和醫藥廣告播出，對于引導群眾增強健康意識、養成健康生活方式、促進醫患和 諧，具有十分重要的意義。事實上，幾年前相關部門就曾要求全面禁止長時間賣藥廣告，《廣告法》也對醫藥商品的廣告事項早有規定，但由于監管不力和處罰不 嚴，此類亂象仍屢禁不止。再加上網絡和移動通訊日漸發達，醫藥商品廣告渠道也變得多元化和多樣化，所以即便這項廣告新規執行到位，對醫藥行業的宣傳影響也 不會特別明顯。

同時，老百姓在醫藥領域仍屬于弱勢群體，無法要求商家拾起良心，為人們的生命健康負起責任，只能在加強自身防范意識的同時，祈禱醫藥事故不要發生在自己身上，只能期望政府部門能負起監管責任，堅決打擊醫藥行業亂象，讓普通百姓能買到真正的放心藥、廉價藥。

因此，醫藥行業的管理不能止于廣告限播。可以看到，出臺規定只是一方面，規定之后能始終如一的監管才是關鍵。廣電部門要加強監聽監看體系建設，建立 健全長效監管機制，同時積極主動與當地衛生、醫藥、工商等部門溝通協作，對違規行為嚴厲懲處，共同形成有效治理的合力，讓人們的生命健康得到更多保障。