隨著直播平臺的興起，越來越多的人認識到直播所帶來的龐大的傳播價值。平安好醫生在為用戶提供線上問診服務的同時，也探索在直播領域的更多可能，為用戶打造健康直播服務。

　　在這樣的直播快速生長期中，直播平臺唯有主動開拓創新，才能殺出重圍，打開直播新的市場。比如，中國平安旗下的平安好醫生就從細分領域——“健康”這一點出發，以更專業的角度挖掘直播新藍海，通過健康直播業務布局大健康。一名業內人士評價，在各直播平臺探索出口的同時，直播行業的洗牌期也許就此開始了。

　　直播領域競爭白熱化專業化或成新出路

　　直播行業發展至今已積累了大量的用戶，且用戶粘性十分高。中國互聯網信息中心發布的報告顯示，截至今年六月，網絡直播平臺用戶數量已超過三億。直播行業的用戶規模近年來呈大幅度增長趨勢。業內部分認為直播會是社交工具的未來趨勢，所以預測未來市場對直播領域的包容度是很高的。而對于目前的市場來說，大量的直播平臺已經遠遠超過了市場的容納能力，直播領域呈現競爭白熱化狀態。

　　此外，直播市場表現出的經濟模式還是以美女經濟為主，缺乏新意。業界常說的“同質化”和“碎片化”問題是直播市場的通病。之所以平安好醫生健康直播被大家看做直播行業藍海探索期的代表，是因為它讓人眼前一亮地走出了同質化和碎片化的怪圈，并且平安健康互聯網股份有限公司董事長兼CEO王濤也是中國商業創新的領軍人物之一。據悉，王濤剛被《第一財經周刊》評選為“中國商業創新50人”，他所打造的中國移動醫療第一大APP——平安好醫生不斷推進創新之舉，現在正在重點推出的健康直播業務就是其一。相比早進入直播行業的其他玩家，平安好醫生在整個網絡直播行業即將迎來一個更健康的發展環境時，帶著專業的“大健康”，以新入局者的形象占有了全新的用戶市場，眼光長遠地看到了飽和直播領域背后寬闊的發展空間。

　　“對于平安好醫生健康直播而言，保證專業優秀的內容和服務，尋求差異化競爭力，在碎片化現象嚴重的市場背景下，以清晰的業務形態依托新技術向用戶推出實用健康內容，是我們一直堅持在走的道路。”王濤表示。平安好醫生健康直播業務的創新性可體現在其專業化上，健康直播平臺上的主播均具備相關專業資質，其中還包括平安好醫生自建全職醫生團隊中的資深醫生主播。平安好醫生專業化的直播平臺加速了其差異化的發展，找到了直播出口。

　　細分直播領域深度布局大健康

　　直播行業的激烈競爭過程中，直播平臺都希望通過好的主播資源、好的互動形式等突出重圍，稍一停留，就只能淘汰出局。平安好醫生并沒有局限于留在局內，而是通過層層細分直播領域，對大健康進行完整且具有深度的布局。

　　平安好醫生細分直播到健康直播，再細分健康直播到健身、瑜伽、美妝護膚、舞蹈等多個子領域，在保證直播本身溝通直接、互動性強等優勢的前提下，發揮其傳播大健康理念的功能，傳遞科學健康的正能量。其實如此細分健康直播也是平安好醫生嚴格把控內容的戰略措施，“化大健康為小步驟，憑借小步驟逐漸影響整個健康領域市場。”平安好醫生相關負責人提到。

　　有關圖表顯示，對比現在常見的細分直播領域，如秀場直播、體育直播、游戲直播、教育直播、全民直播等，2016年健康類市場規模預估為3萬億，泛健康市場+O2O結合后的高產業價值也已難以估量。平安好醫生作為中國移動醫療第一入口級應用，今年上半年完成5億美元A輪融資，估值30億美元，已成為移動醫療領域國內外最大的獨角獸公司。憑借雄厚的實力，平安好醫生健康直播在健康類直播市場扮演“高玩”角色，精細分類健康領域的玩法對其他健康類直播平臺也有著很大的誘惑力。

　　除了橫向細分健康領域，平安好醫生還縱向利用“健康計劃”首創性打造了直播閉環，這也非常符合它致力打造中國最大的一站式、全流程、O2O健康醫療服務平臺的定位。健康直播是接收知識，健康計劃則是消化知識。平安好醫生制定的健康計劃有數百種，以滿足不同人群的不同需求，每天有定制化提醒及有效的激勵機制，最重要的是所有計劃都是由專業醫生定制的。計劃中還以圖片或動圖形式創新融入了直播內容，給用戶帶來了健康感十足的體驗式直播學習。

　　直播行業一片紅海，業內人士對其未來發展依舊看好。行業競爭激烈，正面臨嚴峻考驗，需要更多類似平安好醫生健康直播的專業化平臺共同努力重新洗牌直播行業，切入各個細分領域，最終在紅海中挖掘到藍海。平安好醫生健康直播也為其他直播平臺找到出口提供了很好的參照模板。

　　平安好醫生自從上線以來，不斷的強化服務功能，力求能夠為用戶帶來不同的就醫體驗。

責任編輯：秦亮