廣告是中醫藥走向社會的重要窗口，但許多中醫藥廣告已逐步偏離了維護中醫藥健康發展的軌道。故弄玄虛、無堅不摧、虛張聲勢、言過其實的中醫藥廣告設計已上升到兵法的高度。這里試述中醫藥廣告“謀略”四法。 　　1．瞞天過海法 眾所周知，中醫藥療效源于其特有的理論基礎和辨證論治思維，中藥、中成藥要按證候辨證用藥而非癥狀。但廣告商往往利用人們對于西醫學診療標準的認同，大肆宣傳中藥、中成藥的“西醫化”的主治功能。瞞天過海的結果是：誤導民眾對癥而非辨證用藥。如三金片的廣告詞是：“尿頻、尿急、尿痛，請用三金片”。實際上，三金片對于濕熱下注之淋證確有良效，而屬腎陰虛者，可能適得其反。 　　2．混水摸魚法 中醫學治病針對個體，在醫者的心里，中藥、中成藥受命于辨證論治的需要；而在某些廣告商眼里，它們變成了賺錢的機器，現代醫學還不能根治的疾病，通過廣告魚目混珠地宣傳，中成藥就變得無所不能了。特別是西醫學所謂的常見病、多發病、慢性病等，正是中醫藥廣告混水摸魚的好機會。如某藥廠生產的耳聾通竅丸稱：“一個讓你永遠脫離無聲世界的神藥。主治急慢性中耳炎、慢性化膿性中耳炎、分泌性中耳炎、聲損性耳聾、突發性耳聾、老年性耳聾等耳病頑疾。防治并舉，杜絕復發，還你無限聲機。”而有些廣告商用混水摸魚的手段，打起了西醫病名的算盤，或借病名突出中成藥功效。如急支糖漿、咳停糖漿、鼻竇炎口服液、萬通筋骨片等等，使普通百姓也會頭痛醫頭，腳病醫腳了。 　　3．暗渡陳倉法 現代醫學束手無策的疾病，通過中醫藥廣告大多迎刃而解。故各種風濕病、糖尿病、婦科病、肝病醫院應運而生，各種疑難病專科如雨后春筍，各類中醫專病講座此起彼伏。這些醫院利用多種手段明修棧道，卻將各種西藥、中藥、中成藥兜售到學者手中，成功實現了暗渡陳倉的目的——賺錢。如某省電視臺熱播的乙型肝類專題講座，各類“專家”閃亮登場，口若懸河，主持人談笑風生；導醫護士溫情脈脈；“患者”垂詢電話接踵而至。此為明修棧道，暗渡了陳倉，實現了雙贏。 　　4．無中生有法 中西醫結合方針已被列入憲法加以保護，但中、西藥結合不一定療效都好。如神曲、麥芽有消食和胃的功效，含有豐富的消化酶及酵母菌，若與抗生素同時使用，則嚴重影響療效，因為抗生素可抑制微生物并使其活性下降。而廣告商卻利用消費者對中醫的偏愛及國家力主中西醫結合的方針，無中生有地創造出“中西藥結合療效好”等宣傳語誤導消費者。 　　這只是中醫藥廣告“謀略”中的一部分，但導致的是廣大老百姓對中醫藥學的信任危機。國家應該如何規范中醫藥廣告行為，廠家如何做到誠信服務，廣告商、經銷商什么時候才能真正兼顧廣大患者的切身利益呢？