我是企業(yè)的營(yíng)銷策劃人，也是廣告人。手里還在折騰著醫(yī)藥營(yíng)銷，同時(shí)也在醫(yī)藥廣告創(chuàng)意軍團(tuán)里業(yè)余的泡著，弄的滿手都是醫(yī)藥廣告的鮮血。我沒有理由不感激《廣告人》雜志社，這個(gè)一直為中國(guó)廣告拼盡全身力量的編輯部，靠著自己的力量來聲援中國(guó)醫(yī)藥廣告的規(guī)范。在這樣的熱血感召下，我覺得我一定要說我最深的感受。 　　我原以為，中國(guó)的虛假醫(yī)藥廣告就是說的太多，殺的太少，處罰不疼不癢，調(diào)整有頭無尾。現(xiàn)在看來問題沒有那么簡(jiǎn)單。可以說現(xiàn)在和中國(guó)醫(yī)藥廣告沾親帶故的部門都在畸形地發(fā)展，就像是近親結(jié)婚的結(jié)果。整個(gè)醫(yī)藥廣告里就沒有多少正義的聲音，部分媒介的麻木、部分監(jiān)管的膚淺、大多消費(fèi)者的無知，讓虛假的醫(yī)藥廣告招搖過市，任老百姓把一把把的假藥吃到肚子里，直到鬧出人命。政府、監(jiān)管才慌張，媒介、企業(yè)才緊張。仿佛不用人命關(guān)天的死來申訴，那天下的廣告就都是合法似的，就永遠(yuǎn)太平似的。 　　我在北京一次醫(yī)藥廣告?zhèn)鞑パ杏憰?huì)上發(fā)表演講時(shí)說，中國(guó)的醫(yī)藥廣告，真的多，假的也多，而中國(guó)的虛假醫(yī)藥廣告正是“野火燒不盡、春風(fēng)吹又生”的最好注解。野火是什么，野火就是醫(yī)藥的監(jiān)管力度，春風(fēng)是什么，春風(fēng)就是破解監(jiān)管的手段。看那熊熊燃燒的野火為什么一見春風(fēng)都會(huì)滅掉，我覺得，風(fēng)只能是幫助野火去燃燒，而這把火里恰恰有了一個(gè)“春”字，這“春”的奧妙就是我們中國(guó)醫(yī)藥虛假?gòu)V告邁不過去的坎兒。它是金錢、也是權(quán)勢(shì)、也可能是來自各個(gè)環(huán)節(jié)上的冷漠之心。 　　我始終堅(jiān)信，虛假醫(yī)藥廣告是可以一舉剿滅的，但是總是滅不了，反而活的風(fēng)生水起。我們先看醫(yī)藥廣告誕生過程吧：醫(yī)藥廣告要先有產(chǎn)品，而產(chǎn)品需要包裝和策劃，這時(shí)候我們豪情智慧的廣告創(chuàng)意策劃人粉墨登場(chǎng)；廣告創(chuàng)作完成需要廣告主和廣告主管部門審定，來約束它的合理性，這時(shí)候我們威嚴(yán)的監(jiān)管部門出現(xiàn)了；廣告審批以后需要媒介投放，用聲音來告知消費(fèi)者，這時(shí)候我們走到了舞臺(tái)中央；最后廣告通過媒介的傳輸進(jìn)入到消費(fèi)者的世界，形成購(gòu)買。這個(gè)有點(diǎn)廣告常識(shí)的人都知道的過程，卻孕育著最揪心的結(jié)果，那就是虛假?gòu)V告的誕生。最可怕的不是虛假?gòu)V告本身，而是虛假?gòu)V告都是在進(jìn)行人體實(shí)驗(yàn)后才走光的，是用消費(fèi)者的肉體證明了廣告的虛假，可怕的根源就在這里。虛假醫(yī)藥廣告里的廣告主、廣告創(chuàng)意策劃人、廣告主管部門、媒介與媒介代理公司在其中扮演了什么角色呢？在這中間廣告主是壟斷廣告創(chuàng)作者的思想，創(chuàng)作者也沒有原則的取悅廣告主的決定，在公關(guān)的兇猛下廣告審批也是漏洞百出，一路綠燈，媒介監(jiān)督?jīng)]有定力，為了效益放棄原則，違法廣告也上，只看款項(xiàng)到帳。 　　中國(guó)的消費(fèi)者太單純了，見廣告就吃藥，一吃就按照療程，到廣告出事了，到身體中毒了，才看見令人心碎的結(jié)果。企業(yè)家追求利益沒有罪過，廣告創(chuàng)作者強(qiáng)化賣點(diǎn)、做有銷售力的廣告也沒有錯(cuò)吧，廣告審查也是對(duì)著政策在蓋章，媒介說手續(xù)合法我們?yōu)槭裁床煌斗拍兀克麄兛赡芏己芪覀円獑枺l是中國(guó)虛假醫(yī)藥廣告的黑手呢？ 　　有人曾經(jīng)說廣告就是廣告人做出來的。我反對(duì)！因?yàn)橹袊?guó)廣告人在客戶的面前從來都是小媳婦，哪有脊梁徹底挺直的時(shí)候，廣告說什么是企業(yè)說了算。當(dāng)然我們有的熱血廣告人正在覺醒，正在用自己的智慧和熱血為中國(guó)的醫(yī)藥廣告市場(chǎng)清潔衛(wèi)生，想到他們我都感到幸福和有希望。 　　我認(rèn)為，中國(guó)的虛假醫(yī)藥廣告最大的問題是醫(yī)藥廣告產(chǎn)生的所有的環(huán)節(jié)都缺少責(zé)任感和愛心。他們?cè)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)下發(fā)展了經(jīng)濟(jì)，成就了生活，惟獨(dú)把愛心和應(yīng)該有的良心和道德弄丟了。看起來一個(gè)浩蕩的中國(guó)，為什么醫(yī)藥的虛假?gòu)V告泛濫和橫行，不是責(zé)任感和愛心的淪落，就不會(huì)有這種變相謀殺的虛假醫(yī)藥廣告。