從成功的展會走向成熟的會展業

中國虎網 2007/6/12 0:00:00 來源:未知

    中國-東盟博覽會的成功舉辦大大提升了南寧乃至廣西的會展業，也有力地拓展了廣西的會展市場。但歡欣鼓舞之余，我們要看到，廣西的會展業仍處于起步階段，作為新興產業的廣西會展業要真正走向成熟，成為支柱產業并形成強勢會展經濟仍有很長的路要走。

    成熟的會展業不僅要求具有完備的管理規章制度、完善的管理職能，也要能夠出現一批有實力的會展企業和有影響力的展會。因此，對廣西來說，僅擁有一個成功的中國-東盟博覽會是不夠的；而要實現會展業走向成熟，沒有中國-東盟博覽會也是萬萬不能的。如果把中國-東盟博覽會比做孕育廣西會展業向前發展的酵母的話，那么充分發揮博覽會的帶動效用和影響力，確立廣西會展業的優勢，是廣西會展業走向成熟的一個必然選擇。

    總體而言，廣西會展業發展迅速。博覽會的帶動效應正日益顯現，廣西的各類展會層出不窮。廣西會展業雖然呈現出一派繁榮景象，但也出現了許多亟待解決的問題，如不管條件如何，需要與否，“一轟而起”爭辦會展，造成內容重復，過多過濫，有些地方甚至出現了會展“泡沫”；有的會展市場秩序混亂，魚龍混雜，一些“展覽游擊隊”混進展會，銷售與展會無關的商品，甚至是假冒偽劣的產品；招展企業在市場組織展覽項目上不規范，存在著部分行業、部門壟斷現象；參展的知名品牌不多，國外商家參展僅限于少數國家和地區；多數展會缺乏明確的定位，組織管理模式落后；會展業未形成專業化分工協作的格局；展覽場所重復建設，功能單一；會展主辦主體復雜，缺乏資質條件的約束等等。同時，應該看到，在這種繁榮表象之后，很多會展仍是由政府主辦，市場化水平仍然很低，而且也并未使廣西出現更多有實力和有競爭力、叫得響的會展企業。

    如何才能把會展的這種虛熱轉化為實實在在的繁榮？首先應該規范會展市場，既要制定有針對性的管理條例，也要確立專門的管理機構，即建立會展行業協會，實現行業管理。同時，我們也看到，中國-東盟博覽會為廣西培養出了一批會展人才，為廣西的會展業提供了寶貴的人才儲備。隨著廣西對外開放的擴大，借助中國-東盟博覽會的影響力，廣西市場的吸引力將會越來越大，廣西會展業面臨的商機也會越來越多，廣西需要結合自身的優勢產業和實際發展需要，舉辦高規格的專業展會。廣西不僅有著區位優勢，一些資源優勢同樣是可以通過舉辦展會進行展示和發揮，通過高資質的展會壯大廣西會展企業的實力，拉動相關產業，同時也為廣西優勢產業搭建了平臺，為外來客戶提供了商機，可以說是多方共贏。盡管國內發達省市會展業比廣西起步早，但同樣存在著廣西會展業的這些問題。因此，對廣西會展業來說，從單一成功的展會走向成熟發展的會展經濟最重要的工作就是規范管理、提高資質，從源頭上先行一步，才能確定自身競爭優勢。