吸煙造就了一個巨大的煙草市場，戒煙同樣成就了一個巨大的戒煙產品市場。專業機構統計，我國現有吸煙人數已達3.5億，并且每年還在以增加300萬的速度擴張，而每年死于與吸煙有關疾病的煙民達120萬人，約占世界該類疾病死亡總數的1/4。隨著健康知識的普及，吸煙的危害讓越來越多的煙民心生恐懼。統計顯示，目前我國有一半以上的吸煙者存有戒煙想法，17%的煙民（大約6000萬人）迫切要求解除對香煙的依賴。有著如此龐大的“群眾基礎”，即使最保守的估計，中國戒煙市場規模也將超過1000億元。
市場潛力巨大
國外戒煙市場經驗顯示，每當政府加強控煙措施時，戒煙市場就會以兩位數的速度擴張。
《煙草控制框架公約》是針對煙草的第一個世界范圍多邊協議，也是世界衛生組織（WHO）第一個具有國際法約束力的全球性公約。2003年11月，中國成為《煙草控制框架公約》的第77個締約國。2005年8月，全國人大常委會批準了該公約。中國加入國際社會控制煙草行動意味著世界上最大的煙草生產國和消費國已對煙草全面宣戰。隨著相關控煙措施的出臺和宣傳力度的增大，預計在25年內，中國將減少1.1億煙民。
我國具體控煙措施包括：提高煙草的價格和稅收，逐漸取消各種煙草廣告（包括廣義的贊助、冠名和形象廣告），打擊煙草走私，禁止向未成年人出售香煙，在香煙盒上標明“吸煙有害健康”一類的警示語，采取措施減少公共場所被動吸煙等。2004年4月，溫家寶總理在人民大會堂會見世界衛生組織總干事李鐘郁博士時承諾，力爭將2008年奧運會辦成無煙奧運會。可以預見，中國政府控煙力度的加強，將極大地促進戒煙產品市場的發展。
美國疾病控制和預防中心研究顯示，每一種戒煙新產品的問世會刺激一大批人進行戒煙的嘗試。我國戒煙產品市場也曾先后有“虎門戒煙貼”、“清華清茶”、“中脈煙克”、“如煙”等數個有影響的“戒煙類”保健品出現，并先后形成短暫的消費高潮。但由于多數戒煙產品屬于“概念類產品”，實際戒煙效果并不盡如其宣傳效果，加之運用的是中國保健品市場中傳統的“高舉高打”的運營手法，其銷售業績在形成一輪購買高峰后迅速回跌，沒有成為長線經營產品，更沒能成為領軍品牌。因此，國內“戒煙”類醫療保健市場相對于減肥、抗癌、糖尿病等品類市場來講，只屬于輕度競爭市場。隨著煙民及普通大眾自我保健意識的增強和政府控制舉措的加強，“戒煙”市場擁有極大的發展空間。
期待規范產品
根據作用原理不同，目前國內戒煙產品可分為三類：一種是基于尼古丁替代療法的戒煙產品；一種是傳統的中藥制品；一種為其他的戒煙產品，如激光戒煙機、戒煙卡、戒煙過濾嘴等。其中，尼古丁替代療法得到較多專家的認可。
據中國控煙協會名譽理事臧英年介紹，美國在幾十年前就推廣尼古丁替代療法。如今在美國，用此方法戒煙婦孺皆知。說到尼古丁，不少人把它視為破壞健康、導致肺癌的罪魁禍首。實際上，這是一個認識誤區。醫學專家研究和醫學工作者臨床驗證表明，尼古丁實際上只會使人生癮，對身體并不造成傷害。而焦油和煙草燃燒所形成的460余種刺激呼吸道的有害成分對人體的危害更為可怕，其中亞硝胺和苯荓芘是焦油中致癌性最強的兩種物質，因吸煙致死的人群大部分死于亞硝胺、苯荓芘引發的肺癌。因此，如果控制并消除尼古丁依賴，就能戒除吸煙行為，從而避免焦油等眾多有害成分對人體健康造成的損害。
對此，目前國際上最普遍的治療方法就是尼古丁替代療法。中國控制吸煙協會名譽副會長、學組委員張義芳表示：“尼古丁替代療法所提供的尼古丁是由口腔黏膜和皮膚吸收，血液濃度只有吸煙的1/3~1/2，吸收緩慢且劑量低，僅足以對抗煙癮。”目前，許多發達國家已有一些同類產品上市，如尼古丁貼劑、尼古丁口膠劑、尼古丁噴鼻劑、尼古丁吸入劑、尼古丁舌下含片等，其中以尼古丁貼劑的安全性和穩定性最好，如尼派（尼古丁透皮貼劑），療效可以持續24小時，幫助煙民輕松戒煙。
尼古丁替代療法盡管已經在國際上獲得廣泛的應用，但在我國還屬于新鮮事物。在今年9月14日舉行的中華預防醫學會慢性病預防與控制分會尼古丁替代療法控煙學組成立大會上，參會專家一致認為，尼古丁替代療法是目前最為有效的戒煙方式。他們呼吁大力推廣尼古丁替代療法這一安全有效的戒煙方法，從而最大程度地降低人群吸煙率，讓更多的人遠離煙草。
正是看到了尼古丁替代療法的有利前景，作為唯一入選“全球最遵守道德規范的公司”名單的跨國藥企諾華公司日前宣布，將斥巨資進入戒煙領域，發力推廣其戒煙產品尼派。據了解，諾華推出的戒煙產品尼派幫助煙民戒煙的簡單原理是：黏附在上臂、軀干或髖部上的尼古丁貼片可在24小時內持續釋放小劑量尼古丁，吸煙者通過皮膚吸收進入血液循環，可保持相對穩定的高于煙癮發作值的血漿尼古丁濃度，從而避免出現戒斷癥狀。吸煙者通過12周從大劑量遞減到小劑量使用尼派，其對尼古丁依賴的生理反應大多會減弱，對尼古丁的渴望度降低。這樣既可以讓煙民避免在吸煙時遭受來自一氧化碳和焦油的危害，又可消除或降低煙民斷煙時難熬難解的生理壓力。
諾華全新戒煙產品尼派的推出引起國內業內外人士的廣泛關注。不少業內人士認為，諾華的進入，將推動中國戒煙市場進入高潮，也將推動尼古丁替代療法在中國戒煙市場的普及。